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周四

201910

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 快讯

  • 伊利、君乐宝和新希望等都被指在竞购美赞臣中国业务

    据彭博引述匿名知情人士,利洁时中国婴儿营养业务(注:主要为美赞臣奶粉业务)的第一轮竞标者包括贝恩资本,凯雷投资集团和KKR在内的私募股权公司。此外,伊利和新希望乳业也已经递交了初步报价。另有知情人士指,君乐宝的投资方红杉中国也提出了要约。

    2021-05-13 09:51
  • 市场消息:达能将出售蒙牛9.8%的股份,价值19.9亿美元

    有市场消息称达能将出售蒙牛9.8%的股份,价值19.9亿美元;另外蒙牛乳业将以每股38.95-39.8港元价格配售股票。

    2021-05-13 09:51
  • 布鲁可与孩之宝宣布战略合作:首推小猪佩奇系列积木

    5月10日,布鲁可积木与全球知名娱乐公司孩之宝达成战略合作,双方正式签署了小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的三大IP的授权合作协议。

    2021-05-13 09:50
  • 健合一季报营收23.38亿元,牛奶粉市场份额6.2%

    5月11日,健合集团(1112.HK)公布2021年第一季度业绩报告。截至2021年3月31日止三个月,受基数影响健合集团营收较去年同期下降5.9%至人民币23.38亿元。中国区合生元婴幼儿配方奶粉销售额稳健增长达8.4%。截至2021年3月31日止三个月,在合生元“星耀系列”等奶粉的强大品质带动下,健合集团婴幼儿配方牛奶粉系列稳健增长达3.8%。合生元羊奶粉强劲增长96.4%。合生元益生菌中国市场下降36.6%。Swisse斯维诗继续领跑中国线上营养品市场。尼尔森数据显示,截至2021年3月31日止12个月,集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场排名第六位,占市场份额6.2%。

    2021-05-13 09:50
  • 澳优乳业发布1季度财报:利润3.31亿,同比增长11%

    5月11日晚,澳优乳业发布2021年Q1业绩公告,2021年第一季度澳优录得收入为人民币21.83亿元,较2020年同期人民币19.33亿元同比增长12.9%,整体业绩稳健增长。澳优自有品牌配方奶粉业务2021年第一季度录得收入为人民币19.25亿元,较2020年同期同比增长12.6%。澳优自有品牌配方牛奶粉业务继续保持双位数增长,2021年Q1录得收入为人民币10.53亿元,较2020年同期人民币7.72亿元同比增长36.5%。其中,公司旗下专注于超高端市场的海普诺凯生物(含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌)于2021年第一季度实现收入为人民币7.18亿元,较2020年同期同比增长58.7%,继续领跑并成为澳优增长最快的业务单元。澳优自有品牌配方羊奶粉业务于2021年Q1录得收入为人民币8.72亿元。 

    2021-05-13 09:50

 母婴行业观察

新疆棉花事件发酵时,十博返水:为何NIKE预售高达34万人抢购?

产业

小小刀

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2021-03-30 09:19

导读:在新疆棉花事件持续发酵之时,Nike照原计划在天猫官方旗舰店上架了新的Air Jordan和Dunk Low运动鞋,,开售后迅速被抢光,仅女鞋的预约抢购人数就超过34万人。

  

作者/童装观察



3月25日和3月26日,美国运动品牌耐克在天猫官方旗舰店上架了两款运动鞋,采取预约销售的模式。其中一款男鞋售价1399元,定于3月25日晚18点开售;另一款女鞋售价699元,定于3月26日晚20点至21点销售。在正式开卖时更是秒速售罄,其中,仅仅是这款女鞋更达到34万余人抢购。


从抢购火爆情况来看,耐克品牌并未受到新疆棉花事件的影响。



自新疆棉花事件发生以来,多位明星代言人宣布与拒用新疆棉花的品牌终止合作,其中包括H&M、Nike、adidas、Puma、Burberry等品牌,不少消费者也公开宣布将停止购买Nike,并支持国货李宁、安踏等品牌。


但相较H&M在天猫、京东、拼多多等平台直接下架,部分用户因得知Nike被传下架,更是加速了抢购,比如在得物APP平台上,Nike球鞋交易量平均每分钟就发生一笔。


从市场营收上来看,耐克进入中国市场之后,所占份额相当高,凭借着一双AJ在中国市场赚得盆满钵满。去年受疫情影响,耐克在欧洲、中东等地区纷纷关闭了门店,可以说海外市场面临亏损境遇。


中国作为耐克的第三大市场,业绩增长突出,可以说直接缩小海外市场的亏损。耐克第三季度财报显示(截止2021年2月28日),耐克全球营收约人民币680亿元,同比增长3%,虽然增长平平,但在大中华区,耐克连续两个季度营收超20亿美元,实现了51%的创收。值得一提的是,这也是全球唯一正增长的地区,耐克在中国销售额贡献63.57亿美元(约416亿元人民币),同比增长26%。


2021财年耐克Q3财报


自上世纪八十年代,耐克进入国内市场,从2003年开始稳排体育用品市场占有率第一的位置,至今未动摇。即使在主流淘宝、天猫线上电商平台,耐克童鞋也是长期占据童鞋榜单第一霸主的位置。


在炒鞋圈,可谓是“男孩一面墙,堪比一套房”,耐克可是黄牛、00后青睐的品牌,在二手平台,比如周雨彤同款鞋子,发售价分别为799元和999元,在二次出售价格就能上涨至2099元,且成交量超过5000人,粗略计算,一双鞋子二手转出便能够赚得超过1千元的差价,强大的吸金风潮使得靠炒鞋年入百万的传奇故事不断被爆出,更进一步吸引了更多的年轻人加入这场疯狂的炒鞋盛宴。这也是,即使在一片抵制争议中,耐克的销量并没有“凉凉”的原因之一,加上Nike在中国市场盘踞多年,并且赞助了很多中国体育界大量的球队、联赛,不可能一下子被替代。


但长远来看,国产品牌也在加速崛起,据Euromonitor数据显示,2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元,过去5年行业CAGR为16.4%,远高于同期服装行业整体增速的5.9%。分鞋服来看,运动鞋市场增速高于运动服。


中国运动鞋服市场这一块大“蛋糕”,早已吸引一大批国内外企业前来“瓜分”,市占率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。2019年,耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首占据22.9%,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三,李宁占比6.3%,特步为4.9%,361度为3.1%。



在国内运动服饰市场上,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于Nike、adidas的25.6%和17.4%,但在2020年,国产品牌和国外品牌的差距在缩小,国产品牌在加速崛起。


文章来源:母婴行业观察




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